Wielu projektantów ma poczucie, że marki mówią do nich „obok”: wysyłają niepotrzebne wiadomości, zapraszają na wydarzenia niedopasowane do realiów ich pracy, a materiały produktowe są często nieczytelne, nieaktualne lub mało użyteczne w procesie projektowym. Z kolei marki skarżą się, że nie wiedzą, jak dotrzeć do architektów, że ich działania są nieskuteczne i że coraz trudniej o lojalność. Trudno o dobrą współpracę bez realnej wiedzy o potrzebach drugiej strony. Dlatego powstało pierwsze w Polsce badanie „Zaprojektujmy to razem. Architekci o współpracy z markami”, które daje głos architektom i narzędzie do pracy markom.
Architekci coraz częściej otwarcie mówią o tym, co ich frustruje: brak brył 3D, konieczność płacenia za wzorniki, czy spotkania szkoleniowe, które zamiast pokazywać konkretne rozwiązania, skupiają się na marketingu i sprzedaży. Z kolei marki często same przyznają, że nie robią nic dla architektów – bo nie wiedzą, od czego zacząć – albo inwestują w eventy, konkursy czy kampanie, które mijają się z oczekiwaniami środowiska i nie przynoszą efektów.
Dla obu stron to sytuacja męcząca i powtarzalna: architekci zarzucają markom brak profesjonalizmu, a marki – architektom roszczeniowe podejście. Problem w tym, że rzadko kiedy któraś ze stron zadaje sobie trud, by naprawdę zapytać o potrzeby drugiej. Architekci często nie mówią wprost, co im przeszkadza – a gdy coś działa dobrze, nie mają w zwyczaju tego komunikować. A przecież u podstaw każdej dobrej współpracy leżą... relacje. I to właśnie one wymagają dziś zaprojektowania na nowo.
Powstało pierwsze badanie, które daje głos architektom
Z potrzeby uporządkowania tej relacji powstało pierwsze w Polsce badanie: „Zaprojektujmy to razem. Architekci o współpracy z markami” – prowadzone przez Magdę Skibkę-Matusiak, ekspertkę ds. komunikacji marek wnętrzarskich, która od lat pracuje z architektami i markami z sektora wyposażenia wnętrz. Partnerami badania są marki AQForm, BLUM oraz WOODECO.
Celem badania jest zebranie rzetelnych danych: jak architekci chcą współpracować z markami, jakie formy kontaktu są skuteczne, czy i jak korzystają z materiałów promocyjnych, jakie wydarzenia uważają za wartościowe, czy liczą na systemy prowizyjne i w jakiej formie – a także co sprawia, że wybierają produkt jednej marki, a odrzucają inną.
To nie jest badanie o tym, jak architekci kupują. To badanie o tym, jak myślą, jak pracują i czego oczekują. Jeśli marki chcą zbudować trwałe relacje z projektantami, muszą najpierw zacząć ich słuchać
— Magda Skibka-Matusiak, autorka badania i właścicielka agencji PR – PLN Design Group.
Ankieta jest anonimowa, otwarta dla wszystkich architektów i projektantów wnętrz w Polsce – niezależnie od skali działalności. Jej wypełnienie zajmuje zaledwie 8 minut.
Badanie potrwa do 30 września 2025 r. Raport z wynikami zostanie opublikowany jesienią. Weź udział w badaniu: https://badanie.wspolpracazarchitektami.pl
To moment, w którym architekci mogą realnie wpłynąć na jakość współpracy z markami. Warto z tego skorzystać.
artykuł sponsorowany
