Jak przenieść atmosferę lotniska do przestrzeni handlowej? Projekt Joanny Pawlak z Akademii Sztuk Pięknych w Warszawie dla marki Away opiera się na skojarzeniach z podróżowaniem, ruchem i odkrywaniem świata. Minimalistyczne wnętrze, ekspozytory przypominające taśmy bagażowe oraz relief mapy świata tworzą przestrzeń, w której prezentacja walizek i akcesoriów podróżniczych staje się częścią większej opowieści o podróży.
widok z góry © Joanna Pawlak 
sklep, który zaczyna podróż
Punktem wyjścia dla koncepcji jest estetyka lotniska – miejsca kojarzonego z przemieszczaniem się, oczekiwaniem na kolejny etap drogi i spotkaniami różnych kultur. Projektantka wykorzystuje charakterystyczne elementy tego otoczenia, przekładając je na język wnętrza sklepu. Główne ekspozytory nawiązują do taśm bagażowych, a jedna z nich została zaplanowana jako mobilna. Dzięki temu produkty mogą być prezentowane nie tylko wewnątrz lokalu, lecz także od strony ulicy.
przekroje © Joanna Pawlak 
Pod sufitem poprowadzono dekoracyjne linie przypominające smugi pozostawiane przez samoloty na niebie. Ich dynamiczny przebieg wprowadza ruch do kompozycji i wzmacnia podróżniczy charakter przestrzeni. Ważnym elementem jest również ściana z reliefem mapy świata. Klienci mogą zaznaczać na niej odwiedzone miejsca, te szczególnie bliskie lub regiony, z których pochodzą. Mapa pełni więc nie tylko funkcję dekoracyjną, ale też interaktywną – zachęca do dzielenia się doświadczeniami i może stać się punktem wspólnym dla społeczności podróżników.
© Joanna Pawlak 
walizki na pierwszym planie
Projekt opiera się na oszczędnej palecie materiałowo-kolorystycznej. Czerń, biel i srebro stanowią neutralne tło dla produktów, pozwalając wyeksponować różnorodność kolorów walizek. Ciemnoniebieskie akcenty nadają wnętrzu wyrazistości i przywołują skojarzenia z niebem.
Minimalistyczny charakter aranżacji służy przede wszystkim czytelnej prezentacji asortymentu. Formy ekspozycyjne i detale odwołujące się do infrastruktury lotniskowej budują tożsamość miejsca, nie konkurując z produktami. W drugiej części sklepu przewidziano matę LED, na której można wyświetlać treści związane z aktualnymi kampaniami marketingowymi lub sezonowymi tematami. Rozwiązanie pozwala zmieniać wizualny charakter przestrzeni zależnie od potrzeb marki.
© Joanna Pawlak
Koncepcja uwzględnia również zaplecze niezbędne do funkcjonowania sklepu: magazyn walizek i akcesoriów, pomieszczenie socjalne dla pracowników, biuro oraz toaletę. Dzięki temu projekt łączy scenograficzny pomysł z zapleczem użytkowym.
doświadczenie zamiast zwykłej ekspozycji
W projekcie Joanny Pawlak sklep Away staje się przestrzenią, która odwołuje się do emocji towarzyszących planowaniu wyjazdu. Taśmy bagażowe, linie pod sufitem i mapa świata tworzą spójną narrację, a interaktywne elementy angażują odwiedzających. Zakupy zostają osadzone w kontekście podróży – od wyboru walizki po wspomnienia miejsc już odwiedzonych i plany kolejnych wypraw.
© Joanna Pawlak 
To przykład koncepcji, w której identyfikacja marki nie ogranicza się do logo czy kolorystyki. Jest budowana poprzez układ wnętrza, sposób prezentacji produktów i rozwiązania zachęcające do interakcji. Klient już po przekroczeniu progu ma poczuć, że podróż zaczyna się wcześniej niż na lotnisku – także w przestrzeni sklepu.
